别让“心机商标”的风吹到水果界

　　蓝莓葡萄、芒果凤梨、蜜桃百香果……最近，水果市场上一批网红新品闪亮登场，这些带有“跨界混血”感名字的水果，着实诱人。然而，很多网友购买后发现，所谓网红新品不过是营销噱头，其实“蓝莓葡萄”就是普通葡萄，“芒果凤梨”仍是凤梨。

　　“水果+水果”，最后还是一种水果，并没有出现带货博主宣传的两种口味，只是这样一叠加，原来的水果好像显得更高贵、更上档次了。

　　前不久，网友还在吐槽“一袋半”“手擀面”“0添加”等“心机商标”，相关部门也明确表态，将对以误导公众方式使用的注册商标加大整治力度。《商标法(修订草案)》也特别针对“误导性使用注册商标”增加了限制性法律条款。

　　而这一轮“心机水果”的风，不比之前的“心机商标”平和。线上线下联动，直播间带货和网店兜售共同推波助澜，甚至直接用“杂交品种”的宣传掩人耳目;改名后产品价格直接翻倍。

　　或许，在商家看来，兜售“心机水果”无非就是吃一波流量而已，并不担心消费者的口碑。但是，“打擦边球”、炮制“心机水果”欺骗消费者，并非正经的商业之道。如果放任此类“花式营销”行为，长久以往会对那些诚实的从业者产生伤害。

　　事实上，对于“心机水果”的命名，相关规定十分明确具体。如：将从2027年3月16日起施行的《食品标识监督管理办法》，对包括水果在内的食品标识作出了明确规范;农业农村部2022年修订的《农业植物品种命名规定》也明确，品种名称不得存在易使公众误认为该品种具有某种特性或特征，但该品种不具备该特性或特征;或易使公众误认为该品种来源于另一品种或者与另一品种有关，实际并不具有联系的命名。

　　可见，任何可能对消费者产生误导的品种命名，都是不允许的。这不仅会影响品种的辨识度，也会扰乱市场秩序，损害消费者的合法权益。

　　当下，平台要强化审核监管，对明显误导公众的商品宣传及相关投诉要亮出态度来，不能含含糊糊。监管部门也要压实责任、细化管理、延伸监管触角，对那些钻法律空子、搞“擦边”噱头、滥用“高超”语言艺术的营销，要坚决说“不”。

　　人们的生活水平在不断提高，农业技术在不断进步，各种新品种纷纷涌现，但一个良性、健康的市场环境和消费生态，不会自动到来。这不仅需要有良好的产品品质，更需要杜绝噱头营销，真正把诚信、合规落到实处。(胡栖安)

【责任编辑：徐荣】