以近四十八亿元的品牌价值连续十四年位居中国西瓜产业第一品牌 山东昌乐县立足特色打好西瓜牌

　　初夏是西瓜热销的时节。山东省潍坊市昌乐县种植西瓜的历史已有千年，昌乐西瓜因口感脆甜清爽而深受消费者喜爱。近年来，昌乐县依托资源禀赋，立足特色之路，深挖核心价值，持续做优做强西瓜产业。

　　以特色资源“育”品牌

　　昌乐县地处北纬36°这一瓜果最佳生长地带，境内独特的火山土壤富含各种微量元素。充足的光照、适宜的温度、肥沃的土壤造就了昌乐西瓜皮薄、沙瓤、脆甜的卓越品质。昌乐县立足特色资源禀赋，以县域为重点，积极打造区域公用品牌，形成差异化产品竞争优势，不断擦亮“土特产”金字招牌。昌乐西瓜入选全国名特优新农产品，昌乐县荣获中国特色农产品(西瓜)优势区。

　　以产品质量“铸”品牌

　　昌乐县将品质作为品牌建设的第一抓手，通过建立昌乐西瓜品牌目录、完善农产品生产标准、加强“三品一标”认证管理、强化农产品质量安全监管等措施，着力提升产品品质，将安全、绿色、生态融入品牌价值，推动西瓜品牌又快又好发展。昌乐西瓜被登记为国家地理标志农产品。昌乐县被授予全国农业(西瓜)标准化示范县。华安、伟圣2处园区被评为全国蔬菜质量标准中心试验示范基地。出台《昌乐西瓜拱圆大棚早春栽培技术规程》等多项地方标准。

　　以产业发展“强”品牌

　　昌乐县结合“三区一园”建设，创新投资机制，推动资源要素在品牌引领下集聚，强化企业主体地位，充分激发品牌创造活力和发展动能，形成品牌、企业、园区共建格局。目前，全县建有以西瓜为核心产业的国家级农村创新创业园1处、省级现代农业产业园1处、省级农业科技园1处，宝都街道入选全国乡村特色产业(西瓜)产值超十亿元镇，山东伟圣、潍坊创科等4个企业入选省级农业产业化联合体，华安、乐都等4家合作社被评为国家级示范社。

　　以科技创新“塑”品牌

　　多年来，昌乐县始终围绕产业高质量发展做文章，集聚科技人才、科研院所、创新平台等各类创新资源，促进产学研用结合，以科技赋能品牌发展。先后与中国农科院郑州果树研究所等国内知名科研机构合作成立科研平台3处，引进高端人才20余人，近5年来累计取得植物新品种保护权10多个，推广应用膜下滴灌、水肥一体化等新技术。昌乐县被授予国家西甜瓜产业技术体系“一县一业”示范样板县。

　　以宣传营销“推”品牌

　　昌乐县每年举办昌乐西瓜节、西瓜擂台赛等特色活动，依托节会盘活特色产业、做响农业品牌。今年，昌乐县突破传统的办会形式，首次将西瓜节和音乐节融合举办，突出以西瓜为代表的特色农业和以吉他为代表的文化元素，并引入“地摊经济”，将产业资源有效整合，助力农文旅融合发展。同时，组织企业参加农业展会、产销对接会等全国性会展，不断拓宽品牌流通渠道，扩大市场占有率。昌乐西瓜先后荣获全国农交会畅销产品等荣誉。

【责任编辑：徐荣】