第32届青岛国际啤酒节·“活力崂山”啤酒嘉年华圆满落幕

　　第32届青岛国际啤酒节·“活力崂山”啤酒嘉年华于8月7日晚在青岛市崂山区世纪广场啤酒城圆满落下帷幕，为期17天。本届啤酒节，按照青岛市委主要领导“深度挖掘啤酒文化，助推青岛夜经济发展”的指示精神，以“活力山和海精彩爱崂山”为宣传口号，秉承“市民节”宗旨，按照差异化发展、国际标准，围绕数字文旅转型升级，创新办节模式，全新打造元宇宙啤酒节IP，采取线上线下联动方式，实现文旅与崂山优势产业跨界融合、有机衔接，努力打造品质化、时尚化、商务化的啤酒节，提高办节水平和区域夜经济活力，提振行业信心，助推文旅产业高质量发展，提升崂山区域美誉度，把啤酒节真正成为市民狂欢的节日，成为崂山经济社会发展成就展示的魅力舞台。

　　在节日的17天中，共举办无人机表演、裸眼3D、艺术巡游、乐队演出、电竞赛主舞台活动等400多场。山东手造国潮市集展品近千件。啤酒城接待游客30万人，销售啤酒近6万升。线上参与活动3800万人。

　　本届啤酒节主要有几大特点：1、首次实现线上线下联动。7月22日线下活动启动的同时，全球首个元宇宙啤酒城开城，作为啤酒节“云上体验+沉浸消费”的重要载体和平台，用户注册后，可实现场景漫游、观看线下活动和文艺演出，参观山东手造崂山市集活动。2、秉承市民狂欢节。32届啤酒节活力崂山啤酒嘉年华共分预热期、活动期和延展期三个季。从预热期开始，踏上彩虹聚崂山“我与世界干杯”“活力与激情”“创造与灵感”等七个主题活动，共征集方案近百个，视频1000多个。活动期，市民、游客齐聚网红墙打卡、啤酒花园畅饮。看裸眼3D，与COPSPLAY互动，和艺术巡游共舞。3、引发社会各界的广泛关注。开幕式慕尼黑啤酒节等海外组织发来贺电，海外媒体20多家进行了报道。整个活动期，中央省市主流媒体共有600余篇相关报道，评价此次活动是一次精彩纷呈的节庆盛会。活动期间，还有流量网红自发探店，视频日观看点击量33万人，话题量曾单日占据小红书头条，抖音话题阅读量64万。4、充分体现节会对经济的助推。为促进消费，本届啤酒节对参节厂商免收场租费、对旅客和市民免收门票；发放啤酒节数字人民币480万元、文旅消费券30万元。从啤酒城内看，各啤酒花园是欢乐的海洋，几乎每个大棚内都座无虚席，17天实现啤酒销售近6万升。山东手造崂山好品展位、饮品摊位，销售均超预期。从崂山全域角度看，啤酒节期间，主要景区景点、住宿酒店和重要文旅企业，游客接待数、营业收入都比去年同期有着较大幅度增长，崂山风景名胜区、极地海洋世界，在周末出现井喷式增长。本届啤酒节对会场周边的商超丽达、金鼎和金狮均有强有力的拉动。由此，可以看出，啤酒节仍是崂山流量最大、拉动效应最强的活动。

　　本届啤酒节会虽已闭幕，但崂山文旅的精彩将一直持续，8月至9月期间，崂山区将开展“崂山区十大夜经济场景”评选、“崂山区乡村旅游”景区打卡视频征集等活动，并围绕“夜话书香”、“夜宴崂山”、“夜游景区”等主题，面向社会发布崂山夜间旅游线路，持续释放啤酒节效应，为即将到来的“十一”黄金周蓄势。（侯丹 韩萌）

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