山东烟台打“品牌＋品质”组合拳

　　近日，“农品万千·烟台领鲜”烟台农产品品牌发布暨线下交流活动大会落下帷幕，大会通过品牌发布会、圆桌对话、主旨分享等形式展开。

　　在品牌发布会上，“烟台农品”品牌logo及宣传语对外发布。此外，“烟台农品”小程序也正式与公众见面，向全市农产品企业彰显了烟台整合农业产业资源、发挥农业品牌聚合优势的信心和决心。

　　随着现代农业发展，农产品市场竞争日趋激烈，做强品牌农业有助于提升当地农产品影响力和竞争力，是牵住现代农业的“牛鼻子”。而企业基层普遍缺乏品牌意识，更不懂如何借助共用品牌之力营造自身品牌价值及影响力。面对一系列企业品牌培育发展的痛点、难点问题，现场邀请到了来自山东大学、烟台理工学院的教授，以及来自宣传策划领域的资深专家，在圆桌对话“把脉问诊”环节中，与烟台农产品企业进行一对一圆桌对话，针对“如何打造企业自身品牌？”“怎么能让品牌长久的发挥价值？”“企业如何借助公用品牌强势出圈？”等问题对症下药，提供解决问题的方法。在主旨分享环节中，专家们又围绕农产品企业品牌建设，通过“案例分享+经验做法”的方式，展开主题分享，助力企业在品牌打造、品牌提升和品牌宣传方面获得竞争优势。

　　烟台拥有良好的区位和独特的自然条件，农业名优产品众多，不仅造就了全国著名的“渔果之乡”，也是公认的农业大市，产业基础扎实，发展前景广阔。烟台市农业农村局副局长吴晨光表示，近年来，烟台市农业农村局大力推动农业产业高质量发展，探索农产品发展的底层逻辑，坚持打“品牌＋品质”组合拳，推进烟台农产品朝着品牌化、优质化、专业化、高端化的方向迈进。下一步，烟台市将坚决扛起农业大市发展责任，夯实乡村产业发展基础，积极探索农业产业高质高效发展之路，加快推进由农业大市向农业强市转变。

　　品牌是市场经济的产物，是农业市场化、现代化的重要标志。做强品牌农业是助力农村产业振兴的关键举措。烟台市融媒体中心副主任刘镇表示，烟台市融媒体中心聚焦烟台农产品品牌打造和推广开展了系列卓有成效的探索。下一步，将成立烟台农产品品牌运营专班，整合融媒体中心力量，摸清农产品发展底层逻辑，探索烟台农产品品牌打造和推广的新模式、新路径，助推烟台农产品朝着品牌化、优质化、专业化、高端化迈进，不断扩大“烟台农品”的知名度与美誉度。

　　此次大会展现了农产品品牌建设发展的重要性，探讨了烟台农业品牌发展现状和创新升级路径，为农产品品牌运营提供了新思路、新平台、新方法，让高质量有口碑的品牌引领烟台农业产业价值全面提升，让品牌带活一方产业、富裕一方农民、闯出一片市场，发挥强大的引领、示范、辐射效应，借助品牌力量讲好烟台农业故事，进一步巩固提升烟台农业品牌的影响力，助力烟台农产品品牌高质量发展。

【责任编辑：张帆】