青岛啤酒：中国品牌世界共享 国货潮牌品筑未来

　　国潮魅力正当时，品牌创新逐浪高。近年来，中国企业在打造享誉全球的知名品牌方面做出了诸多积极探索，不少品牌强化自主创新“敢潮”，引领消费“赶潮”，冲浪全球做出示范。从时代潮牌一路走来，成为百年品牌，穿越121年历史、跨越120个国家，青岛啤酒在创新高质量发展中绽放百年品牌的韧性与活力，潮涌之间展现其自身特有的价值。

　　百年匠心 打磨时代“潮品”

　　5月10日，第八个中国品牌日活动在上海世博展览馆开幕，今年活动以“中国品牌，世界共享;国货潮牌，品筑未来”为主题。青岛啤酒与诸多知名品牌企业一同亮相。

　　现代时尚、生机盎然的展台前人头攒动，青岛啤酒经典、纯生、白啤、一世传奇、百年之旅、奥古特、IPA、无醇啤酒等琳琅满目的产品一字排开，新鲜的青岛啤酒精品原浆和水晶纯生引来众多消费者驻足品鉴。青岛啤酒在2024年中国品牌日的展台，但更像是一间酒吧，将场馆内的氛围拉满。

　　“每次分享原浆给朋友，它这种醇厚又新鲜的感官体验，都超出大家预期。”消费者李女士驻足青啤展区，为了解原浆质感的“所以然”，她仔细聆听现场酿酒师的讲解，从啤酒品鉴、酿造工艺、历史文化等方面感受这款产品的“讲究”之处。

　　“原浆啤酒，在低温储藏的条件下也仅有7天保质期。是因为其要严格遵循不过滤、不稀释、不杀菌的特殊工艺原则，酒体内保留了大量的鲜活酵母。”青岛啤酒上海松江工厂的酿酒师、国家级啤酒评酒委员王小娥边讲解，边拉开铝瓶拉环，新鲜的麦芽香气在倾倒间涌出，试饮品鉴让大家对传统啤酒的认知耳目一新。

　　为让一瓶啤酒浓缩更具时代特色的科技感、时尚范，青岛啤酒所创“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，将单一产品的魅力质量丰富拓展到了涵盖科研开发、原料采购、生产过程、品评把控、物流储运、客户服务等“全供应链”的魅力质量，进一步筑牢品牌质量根基。

　　品牌是企业综合实力的凝结。伴随着第四次工业革命和第三次能源革命叠加，企业迎来了前所未有的技术窗口期和品牌提升期。而在所有影响品牌成功的因素中，技术创新是更有利也是更直接的。

　　从打造国家级企业技术中心到多次获评国家科技进步奖企业，青岛啤酒在坚守百年匠心的同时，持续加大科技研发投入，依托国家重点实验室，带头突破菌种研究、风味调控、低碳酿造等关键核心技术，不断增加品牌的技术浓度，筑牢发展优势、助力行业提升国际竞争力。

　　深耕体验 让美好生活闪光

　　市场之中，Z世代“国货即潮流”的消费主张，蕴藏着身份认同和情感认同;市场之外，一些品牌研究者以价值高度、人设温度、场景强度、记忆深度和关系厚度架构“新品牌五维度”。这些无不指向品牌的赛道从产品功能到体验价值的持续跃升。

　　就在今年“五一”假期前后，青岛啤酒特别推出青岛纯生X SMILEY快乐运动罐系列产品，所创六边形挑战新场景，点燃全民运动季，共享鲜活人生;青岛白啤陪伴消费者在踏春赏樱、城市露营中发现美好，贴近细分场景、传递生活美学;在深圳，青岛啤酒拉开了15城60场沉浸式足球观赛派对，消费者从“看客”到“主角”，感受与众不同的第二现场;在青岛极地海洋公园，青啤塑造了新晋网红打卡点——TSINGTAO 1903 MIX主题门店，首次入驻景区、特别的时尚体验让大家流连打卡……

　　单单仅靠百年匠心并不能熔炼成为引领潮流的一个品牌。青岛啤酒深知，除了好喝，还要好玩、好分享，要打造独特高品质的场景，建立愉快的消费体验，传达生活新态度。

　　正是以“为生活创造快乐”为使命，让青岛啤酒这一百年品牌不断增益自我蓬勃发展的能力。为与消费者零距离互动，青岛啤酒不断整合资源，创新属于自己的时尚体验IP。从打造青岛啤酒节到全国布局TSINGTAO1903青岛啤酒吧、精酿啤酒花园，充分结合体育、音乐、时尚体验活动，打造一个个有情怀、有温度、有文化的时尚生活空间，青岛啤酒跨界向新求变，深挖情感、文化认同等消费密码，收获流量、更赢留量。

　　世界共享 勇立潮头扬远帆

　　“以青岛啤酒的名义，狂欢!”去年6月，青岛啤酒在德国巴伐利亚，成功举办了青岛啤酒慕尼黑啤酒节，当地民众畅饮青岛啤酒充满特色的产品，点赞声、欢笑声交织共鸣。

　　青岛啤酒的国际化历程源远流长，1906年，青岛啤酒在慕尼黑国际博览会荣获金奖;1948年，开始大批量出口至新加坡;面临全球数一数二的竞争者，从“走出去”到“扎下去”，经过数年耕耘，在海外树立了“高品质、高价格、高可见度”的品牌形象。

　　从重磅会议到重要盛会等世界欢聚的舞台，青岛啤酒为高光时刻增光添彩。举办青岛啤酒节，搭建商贸文化合作新平台，持续讲好“中国故事”。

　　厚植于文化沃土，历经岁月检验，产品远销全球120个国家，青岛啤酒成为连接中国和世界的重要语言。

　　从开放中走来，走向更深层次的开放，每一位逐浪者都肩负更大的使命。近年来，青岛啤酒更加注重价值创造，增强企业可持续发展能力。秉承“为了更美好的世界”理念，青岛啤酒加速推动啤酒制造的高端化、智能化、绿色化转型以及全价值链的可持续发展。围绕服务发展大局，助力乡村振兴，聚力黄河流域生态保护，投身社会公益，勇担责任走在前，荣获“中国红十字博爱奖章”。

　　企业愿景就是品牌的视野，青岛啤酒成为“具有全球影响力品牌的世界一流企业”的发展愿景，始终发挥着深层作用。

　　青岛啤酒创新高质量发展步履坚实，品牌的空间广度不断拓展，品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶，2023年青岛啤酒以2406.89亿元的品牌价值，位列世界品牌500强，连续20年位居中国啤酒行业前列。在合力“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的创新道路上，青岛啤酒将锚定高质量发展，为中国式现代化贡献百年青啤创新力量。(大成)

【责任编辑：张帆】